Pengaruh Green Product dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Nusareco

Authors

  • A. Ahmad Thufail Dhiyaul Auliyah Syukur Universitas Negeri Makassar
  • Agus Syam Universitas Negeri Makassar
  • Asmayanti Asmayanti Universitas Negeri Makassar
  • Nur Halim Universitas Negeri Makassar
  • Sumiati Tahir Universitas Negeri Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Nusareco di Kota Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 45 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian serta memiliki pengaruh paling dominan, (2) Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan (3) Green Product dan Inovasi Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Nusareco di Kota Makassar. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,943 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 94,3% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 5,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil tersebut menegaskan pentingnya penerapan konsep Green Product dan pengembangan inovasi dalam mendorong keputusan pembelian. Nusareco disarankan memperkuat informasi mengenai manfaat lingkungan produknya serta melanjutkan inovasi desain, variasi, dan kualitas produk sesuai kebutuhan konsumen.

Downloads

Published

2026-09-15

How to Cite

Syukur, A. A. T. D. A. ., Syam, A. ., Asmayanti, A., Halim, N. ., & Tahir, S. . (2026). Pengaruh Green Product dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Nusareco. Journal Of Human And Education (JAHE), 6(5), 408–426. Retrieved from https://jahe.or.id/index.php/jahe/article/view/2967

Issue

Vol. 6 No. 5 (2026): Journal of Human And Education (JAHE)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 A. Ahmad Thufail Dhiyaul Auliyah Syukur, Agus Syam, Asmayanti Asmayanti, Nur Halim, Sumiati Tahir

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).